丁伟丨设计从服务型转向驱动型,助推制造业和互联网商业

2021-06-16

verse编辑部:您在上海设计之都十周年主线论坛的演讲围绕“设计的协同与进化”,从设计赋能产业、赋能城市、赋能创业、赋能服务四个方面谈了开放式创新体系。那么,在您看来,中国当前的创意产业与其他国家相比,是处于一个什么位置?未来的发展空间是什么?

丁伟:中国的创意产业从早期的萌芽到今天的多维度探索发展了二三十年,欧美国家基于产业发展和城市进化的创意产业历史要更久一些,这二者因角度和发挥价值的不同而很难比较。当前,城市更新和乡村振兴为中国设计师提供了很多发展空间,本土探索的范围将从建筑本体发展到产业置入再到服务系统的提升。设计价值由被动转向主动,设计产业由服务型转向驱动型,设计价值由节点价值转为系统价值。这是中国设计的重要特征,其中特别是设计创业,中国将逐步领先其他国家。


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▲丁伟在上海设计之都十周年主线论坛演讲


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▲丁伟基于实践提出“四链融合,七步创新”系统


verse编辑部:您推动的“设计立县计划”在我们看来也是这方面的一个实践,它目前取得了哪些具有借鉴意义的成果?

丁伟:截至目前,已完成建设8个示范基地,比如河北邯郸、山东日照、苏北宝应、福建松溪、江苏洋河等。我们通过设计与当地产业、文化深度融合并释放价值。代表性的成果有帮助福建松溪举办设计大赛——打造县域IP,对特色产业进行整个地域品牌的营造;帮助江苏洋河推动一二三产业融合发展——打造北方酒都。“设计立县计划”已衍生4代理念,1.0在项目层通过设计提升产业价值,2.0建立工业设计中心,3.0建立城市创意综合体,4.0推动一二三产业融合发展。总之,这是一个不断生长的项目,需要持续的工作来推动它。


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▲设计立县十大模式


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▲贵州安顺的区域品牌“山水林花”,设计灵感来自当地蜡染、山水文化、屯堡文化


verse编辑部:据悉,您也涉猎文创领域并和一系列IP方展开了合作。那么,作为文创领域的资深探索者,面对当前“国潮”的回归与盛行,您如何看待它与社区的联系?以及与政府、学校、产业园区的关系?

丁伟:随着经济的发展,人们的注意力从产业、物质消费转移到文化消费上。在这样的背景下,我们逐步进入IP时代。“国潮”正是我国消费者从追求物质到追求精神的转变下文化自信的体现,回应了中国传统文化和当代需求相融合的趋势。互联网及实体店涌现了许多新的国潮品牌,广受消费者喜爱。就营造IP而言,重点在于造像、造星、造物、造场。造像,基于文化内涵营造产品形象及IP特质;造星,用故事赋予产品文化内涵,即人格化;造物,即产品化;造场,打造体验场景。这四造和社区、园区、场域将会发生诸多关系,并在社区和新品牌营造过程中从多个触点展现价值。

 

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▲丁伟新书《文创设计新观》


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▲丁伟在陆家嘴读书会分享“文创设计新观”


verse编辑部:人是企业发展的根本。学院作为人才的摇篮,对学生的培养,具体的原则和目标是什么?

丁伟:华东理工大学艺术设计与传媒学院致力于推动产教融合和科艺融合,希望学生能脚踏实地的仰望星空。脚踏实地,即基于当今的产业需求和社会现实构建自己的知识系统。通过产教融合,学生将具备敏锐的洞察力,能感知产业变化,建立基于真实问题的知识背景。仰望星空,即对未来做出创意的想象。通过科艺融合,学生将在学科交叉的过程里获得更多前沿探索的机会。学院面向科技前沿、国家战略、区域产业的需要,培养可以满足未来需要的创新人才。


verse编辑部在鼓励青年创业方面,请您谈一谈您对产学研一体的认识。比如学校对周边区域的公益辐射及其社会责任等。

丁伟:创新创业涉及两个层面,一是创新,更多体现在概念和项目层面;二是创业,将创新往前推进一步,目标是孵化出产生价值的企业。我们学院每年都会带领学生参加创新创业大赛且硕果累累,比如曾获得全国挑战杯一二三等奖,成功孵化出互联网创业企业等。大学融入城市环境,特别是学校周边的创业平台和载体,对于推动大学生创业具有重要意义。这涵盖了平台、空间载体、创业生态等维度,涉及创业路演、团队交流、降低创业成本等多个方面。因此,从产学研一体的角度而言,大学和周边空间应该构建多种立体的合作关系。


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▲飞利浦太阳能阅读灯


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▲EVCARD新能源充电桩


verse编辑部作为“德禄空间PLUS‘给生活加精彩’系统家具设计大赛”的评委,您对于竞赛的期待是什么?

丁伟:对于大赛,我有三个期待。**,希望看到对未来生活形态的想象。随着社会变迁、技术发展、城市发展,年轻一代消费者的生活形态悄无声息地发生了变化。因此,通过大赛能够预测或者感知到未来的动向。

 

第二,基于本土文化的自信,抑或是基于中国设计智慧的探索,中国本土的设计师能够从大赛中脱颖而出。强大的品牌一定是源于强大的文化。对于我们的文化背景孵化出的产品,我满心期待。

 

第三,希望看到具有成熟的商业可能性的系统设计。设计不仅是造型,还包含工艺材料和可实现性,以及品牌和商业价值。互联网的背景和新的营销渠道,对商品产生了潜移默化的影响。因此,我更期待看到一个完整的商业解决方案,它应该具有非常完整的设计,而非在某一方面具有特色。


verse编辑部:据悉,您本人也是大学生自主创业,从2002年发展至今,您带领的国际化团队已经超过百人,更是获得了众多顶级设计大奖。作为木马设计的创始人,您想对当今即将创业或正处于创业阶段的设计师们说些什么?

丁伟:设计师创业分为三种形态。**种形态是传统的设计服务,即通过设计为甲方提供设计解决方案。第二种形态是设计师独立创业。无论创建的是生活美学品牌,还是智能硬件,抑或与设计相关的产业。第三种形态是技术和商业等团队加入设计团队,用设计来驱动制造业、驱动互联网商业。

 

这三种创业形态各有利弊。首先,在设计服务行业,设计是一个相对独立的存在,与产业产生链接,创业的门槛相对较低。然而,其想象空间也不是很大,创业团队很快会碰到天花板。其次,设计师独立创业是通过设计的力量去驱动科技、文化和产业。这对设计师的综合素质要求很高,需要设计师整合更多的资源,其本身就具有更大的想象力。例如,今天的设计驱动型品牌变得越来越重要。第三,以设计师的身份加入其他创业团队,这是我比较赞同的形态。它既能发挥设计的价值,又能补足设计师的短板。我倾向于主张由技术、设计和商业融合来共同实现某一个目标。它具有很大的想象力,同时也降低了创业的难度。

 

从另一个维度来看,创业会经历很多的过程,从挖掘商业痛点到整合供应链,再到最终实现目标,需要经历这个基本规律。因此,真正成功的创业者一方面具有敏锐的洞察力,另一方面具有整合力和行动力,只有具备了这三力,他才更容易取得成功。


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